Technologie sans conscience n’est que ruine de l’Homme.
Pourquoi cet article est intéressant ? L. Bardon . – Lorsque le fondateur de Bytedance, Zhang Yiming, lançait il y a presque 10 ans l’idée d’une application agrégeant des informations et alimentée par une intelligence artificielle (IA), les investisseurs étaient sceptiques. En 2021, TikTok est officiellement devenu le site Web le plus visité du monde, surpassant le géant mondial Google. Dit autrement, TikTok, avec un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, génère désormais plus de trafic sur son site que tous les services de Google réunis (moteur de recherche, cartographie, traduction, actualités ou photos). Aujourd’hui, les algorithmes influencent le cours de la vie des enfants. Ils interagissent avec des enceintes connectées Alexa qui enregistrent leurs données vocales, influencent leur discours et leur développement social. Ils regardent, mettent en scène et diffusent des vidéos sur TikTok et YouTube, poussés par des systèmes de recommandation qui finissent par façonner leur vision du monde.
✅ L’éducation traditionnelle a été conçue pour répondre aux besoins de l’ère industrielle. Or, nous vivons maintenant à l’ère de l’information. Plutôt que d’évaluer les capacités de mémorisation des connaissances, le modèle éducatif devrait développer l’imagination et la créativité des jeunes esprits. Les réseaux sociaux comme Tik Tok constituent le terrain d’expression où ces derniers ne sont plus seulement des consommateurs passifs d’information, mais également des acteurs impliqués dans des processus créatifs. Par ailleurs, Google a récemment annoncé son intention de lancer 3 programmes certifiants que le géant technologique considérera au même titre qu’un diplôme universitaire à l’embauche. Si d’autres entreprises technologiques, comme Tik Tok par exemple, se décidaient à suivre cet exemple pour démocratiser l’accès à l’éducation, quel impact cela aurait-il sur le marché de l’emploi ?
❌ En l’espace de quelques années seulement, les géants technologiques ont commencé à refaçonner à grande échelle la nature même de l’école, en utilisant certaines des techniques qui ont transformé leurs entreprises en pilier de l’économie américaine. Ils influent sur les matières que les écoles enseignent, les outils choisis par les enseignants voir même sur les approches en terme d’apprentissage. L’implication de certains des titans les plus riches et les plus influents du 21ème siècle équivaut en réalité à une expérience éducative singulière au sein de laquelle des millions d’étudiants servent de testeurs bêta pour leurs idées.
Synthèse
L’e-mail est arrivé dans les boîtes de réception du personnel un mardi de début novembre. Il annonçait un changement important au sein de ByteDance, la société chinoise à l’origine de l’application à succès TikTok et de son équivalent national, Douyin. Cette organisation réputée pour sa hiérarchie plate – tout employé, quel que soit son statut, peut depuis longtemps envoyer des messages directs au fondateur Zhang Yiming sur Lark, la version de Slack de ByteDance – commençait à créer des silos et des structures plus formelles pour gérer ses différentes activités. Six nouvelles unités ont été annoncées au sein de ByteDance, couvrant les versions chinoise et internationale de ses applications vidéo de courte durée, une branche d’apprentissage en ligne, Lark, son outil de collaboration sur le lieu de travail, Nuverse, son unité de développement de jeux, et BytePlus, une unité vendant aux entreprises des versions en marque blanche des algorithmes exclusifs de ByteDance.
TikTok est la première application (or Facebook) à dépasser les 3 milliards de téléchargements dans le monde. On estime, par exemple, qu’un Américain sur trois l’utilisent chaque mois. Mais il ne s’agit que d’une partie de l’activité de ByteDance. Bien que peu de personne ne s’en rendent compte aujourd’hui, la société mère de la célèbre application de vidéos courtes est un mastodonte qui cherche à capter notre attention au travail, à l’école, lorsque nous écoutons de la musique ou lorsque nous jouons.
Pour ce faire, ByteDance pourrait suivre les traces de Facebook. En effet, après avoir établi une base essentielle grâce à son application au début des années 2000, le géant de la technologie, aujourd’hui appelé Meta, a étendu son écosystème en acquérant WhatsApp et Instagram, tout en devenant une source de connexion unique pour d’autres services. Il s’est ainsi insinué dans tous les aspects de la vie des utilisateurs en ligne. La croissance de ByteDance sur les marchés émergents pourrait, à ce titre, constituer un signe avant-coureur des années à venir.
En mai 2021, ByteDance a discrètement annoncé un kit de connexion pour TikTok, permettant aux utilisateurs d’accéder à des applications tierces par le biais de leur profil TikTok, de la même manière qu’ils peuvent s’inscrire à Tinder ou lire des sites d’information avec leur profil Facebook. Cela permettra à ByteDance d’accéder aux données des utilisateurs et de tirer un revenu de ces connaissances, soit le modèle duquel Facebook a tiré son succès.
La suite ici (Chris Stokel-Walker)
