Technologie sans conscience n’est que ruine de l’Homme.
Pourquoi cet article est intéressant ? L. Bardon . –Le nombre de contrefaçons de produits de mode augmente. L’OCDE a, par exemple, indiqué que les faux vêtements de luxe représentaient environ un quart des 1 200 milliards de dollars d’échanges mondiaux. Ces rapports ont empiré après la pandémie, les agences de protection des marques faisant état d’une augmentation d’environ 56 % des ventes en ligne de contrefaçons au cours du premier trimestre de 2020.
Si la blockchain peut nous aider à suivre les ventes et les transferts d’objets numériques, comment savoir si les représentations originales de ces objets sont fiables ? Il existe déjà de nombreux NFT qui ne sont rien d’autre que des versions numériques d’œuvres appartenant à des tiers, Ce problème n’est pas nouveau : après que des films issus des archives aient été mis en ligne gratuitement, de nombreuses autres sociétés les ont téléchargés et vendus comme étant les leurs. Qui sera l’arbitre pour déterminer quelles copies sont les plus proches de l’original ?
Le NFT supprime la problématique des contrefaçons et augmente la valeur des biens physiques liée à son achat. Des marques de mode célèbres comme Prada, Louis Vuitton et Gucci, qui cherchent à cibler un public jeune davantage intéressé par le marché de la revente, tireront profit de la rareté que permet les NFT. En effet, la revente d’un NFT peut être codée et prédéterminée sur la blockchain, ce qui permet ainsi aux marques de recevoir des redevances pour chaque vente. Dolce & Gabbana a ainsi créé ses NFT sur la plate-forme Polygon, ce qui permet de transférer ses vêtements dans différents univers numériques. Les NFT “portables” ouvrent également de nouvelles possibilités de marketing. Les NFT, en particulier, vont perturber l’industrie mondiale du marketing d’influence. En effet, les marques peuvent fournir temporairement des NFT “portables” aux influenceurs pour un cas d’utilisation précis, lors d’un événement spécifique par exemple.
Le présent est la bêta version du futur.
Synthèse
Nike a demandé à un tribunal d’ordonner la destruction d’un NFT, ce qui soulève de nouvelles questions juridiques.
Nike l’a déjà intenté des actions par le passé, mais sa dernière action en justice concernant une marque déposée comporte une particularité : les produits qu’elle veut « détruire » sont des NFT, qui sont inscrits de façon permanente sur la blockchain Ethereum. L’affaire en question concerne StockX, basé à Detroit, un site qui permet aux gens d’acheter et de vendre des marques d’occasion, notamment des baskets Nike. Ces baskets font partie de ses articles les plus populaires et, il y a quelques mois, StockX a décidé de franchir une étape supplémentaire en vendant des versions NFT de la Nike Dunk, de la Jordan 1 et d’autres lignes de chaussures. Selon StockX, les NFT – qu’elle appelle Vault NFT – sont simplement un reçu que les clients peuvent échanger contre une paire équivalente de baskets physiques. S’ils choisissent de l’échanger, ils doivent rendre le NFT.
Il n’est peut-être pas surprenant que Nike, soucieux de sa marque, et qui a récemment annoncé son propre partenariat avec le studio RTFKT, n’adhère pas à la théorie du « reçu » de StockX pour les NFT. Pour le géant de la chaussure, les NFT sont carrément une violation de marque. Selon Alexandra Roberts, professeur de droit des marques à l’université du New Hampshire, il est assez courant pour les entreprises de demander la destruction des produits qui portent atteinte à leur propriété intellectuelle – il existe même une loi qui les autorise à le faire. Toutefois, la décision du tribunal d’accorder ou non l’ordonnance dépendra probablement de ce que le propriétaire de la marque cherche à détruire.
Quelle est la place des NFT dans ce contexte ? C’est une question ouverte, car les tribunaux n’ont jamais eu à y répondre auparavant. Et même si le tribunal de New York accepte d’ordonner la destruction des NFT de StockX, il reste à savoir comment Nike s’y prendrait exactement. Les enregistrements sur la blockchain montrent que StockX a effectivement inscrit les NFT sur Ethereum, ce qui signifie qu’ils sont indestructibles, sauf dans le cas extrêmement improbable où les développeurs accepteraient de forker la blockchain pour s’en débarrasser.
Selon certains, la chose la plus pratique à faire pour Nike serait d’envoyer les NFT vers un portefeuille dit de « brûleur ». Cela ne les détruirait pas mais permettrait d’atteindre le même objectif. Si le juge se range du côté de Nike dans cette affaire et accepte que les NFT soient détruits, il sera intéressant de voir si la société utilisera effectivement un portefeuille de brûleur, et si elle ou d’autres marques utiliseront cette même adresse – un jour, à l’avenir, il pourrait y avoir un portefeuille blockchain rempli uniquement de produits de luxe contrefaits et non autorisés.
La suite ici (Jeff John Roberts)
