Pourquoi cet article est intéressant ? L. Bardon . – Il y a quelques mois, Nike demandait à un tribunal d’ordonner la destruction d’un NFT, c’est-à-dire des produits virtuels inscrits de façon permanente su rla blockchain Etherum. L’affaire en question concernait StockX, un site qui permet aux gens d’acheter et de vendre des marques d’occasion, notamment des baskets Nike.
Si la blockchain peut nous aider à suivre les ventes et les transferts d’objets numériques, comment savoir si les représentations originales de ces objets sont fiables ? Il existe déjà de nombreux NFT qui ne sont rien d’autre que des versions numériques d’œuvres appartenant à des tiers, Ce problème n’est pas nouveau : après que des films issus des archives aient été mis en ligne gratuitement, de nombreuses autres sociétés les ont téléchargés et vendus comme étant les leurs. Qui sera l’arbitre pour déterminer quelles copies sont les plus proches de l’original ?
Le NFT supprime la problématique des contrefaçons et augmente la valeur des biens physiques liée à son achat. Des marques de mode célèbres comme Prada, Louis Vuitton et Gucci, qui cherchent à cibler un public jeune davantage intéressé par le marché de la revente, tireront profit de la rareté que permet les NFT. En effet, la revente d’un NFT peut être codée et prédéterminée sur la blockchain, ce qui permet ainsi aux marques de recevoir des redevances pour chaque vente. Dolce & Gabbana a ainsi créé ses NFT sur la plate-forme Polygon, ce qui permet de transférer ses vêtements dans différents univers numériques. Les NFT “portables” ouvrent également de nouvelles possibilités de marketing. Les NFT, en particulier, vont perturber l’industrie mondiale du marketing d’influence. En effet, les marques peuvent fournir temporairement des NFT “portables” aux influenceurs pour un cas d’utilisation précis, lors d’un événement spécifique par exemple.
Le présent est la bêta version du futur.
Synthèse
Nike va créer Swoosh, une plateforme Web3 sur laquelle il sera possible d’acheter et de vendre des produits virtuels. Dans un premier temps, la plateforme se concentrera sur la création d’une communauté et présentera à ses membres des défis. La première collection virtuelle de chaussures, de vêtements et d’accessoires sera lancée en janvier 2023.
Nike ambitionne que les produits virtuels lancés sur la plateforme soient portables sur et hors de la plateforme. Les détails sur la façon dont cette économie des créateurs fonctionnera – le processus de sélection, la façon dont les collaborations de conception auront lieu, le pourcentage des revenus que les gens recevront et les cadres juridiques qui seront en place – restent extrêmement vagues.
Selon Bloomberg, le marché des métavers pourrait atteindre 783,3 milliards de dollars en 2024, contre 478,7 milliards en 2020, et les produits virtuels jouent sans doute un rôle dans cette projection. Nike déclare que son domaine existe pour « garantir qu’il s’agit d’un espace sûr et de confiance » où les membres peuvent collectionner des créations virtuelles, « comme des chaussures ou des maillots virtuels. »
La bulle NFT a peut-être éclaté, du moins pour le moment, mais il n’est pas encore certain que le marché plus large des biens virtuels soit aussi volatile. Nike parie sur l’avenir des biens virtuels en les vendant dans son propre nouveau monde, plutôt que sur les plates-formes établies et très visitées comme Roblox et d’autres.
Ce qui était initialement présenté comme une utopie décentralisée ressemble de plus en plus à une continuation du statu quo, mais avec une plus grande appropriation par les marques.
La suite ici (Francesca Perry)
