Technologie sans conscience n’est que ruine de l’Homme.
Pourquoi cet article est intéressant ? L. Bardon . – Un NFT est un jeton (ou token) sur la blockchain Ethereum qui contient des métadonnées uniques qui le différencient des autres jetons. Les documents gouvernementaux tels que les certificats de mariage, les registres fonciers, les scores de qualité alimentaire et les permis de conduire pourraient tous être numérisés à l’aide de NFTs. Dans le commerce de détail, les consommateurs peuvent utiliser la blockchain pour vérifier la légitimité des produits de luxe. Les biens numériques et les billets peuvent être facilement stockés en tant que NFT sur des blockchains. Les artistes, les joueurs, les animateurs, les athlètes et les dirigeants vendent désormais des NFT, des objets numériques tokenisés dont l’authenticité est assurée par la “rétrotraçabilité” des transactions blockchain. Si la blockchain peut nous aider à suivre les ventes et les transferts d’objets numériques, comment savoir si les représentations originales de ces objets sont fiables ? Il existe déjà de nombreux NFT qui ne sont rien d’autre que des versions numériques d’œuvres appartenant à des tiers, souvent extraites de sites Web de musées. Ce problème n’est pas nouveau : après que des films issus des archives aient été mis en ligne gratuitement, de nombreuses autres sociétés les ont téléchargés et vendus comme étant les leurs. Qui sera l’arbitre pour déterminer quelles copies sont les plus proches de l’original ?
Bien qu’il soit largement admis que des technologies telles que les NFT et la blockchain sont utiles dans certains scénarios, il y a pour l’instant beaucoup de battage injustifié. Et ce, sans parler de l’impact sur le climat de tous les traitements énergivores qui alimentent certaines cryptomonnaies. Les personnes sceptiques à l’égard du Web3 et des technologies qui y sont associées pourraient dire qu’il existe toujours un risque réel qu’une grande partie de la richesse et de la valeur générées ne reste hors de portée de la grande majorité ; de sorte que les riches deviennent encore plus riches. De plus, il convient de noter que bon nombre des acteurs nocifs du Web 2.0 sont déjà à l’œuvre dans le Web3.
Le Web3 est un mélange des deux époques qui l’ont précédé : une technologie avancée, dynamique et semblable à une application du web moderne, combinée à la philosophie décentralisée et axée sur l’utilisateur qui existait au début de l’internet, avant que des sociétés valant des milliards et des trilliards de dollars ne possèdent tout. Le Web3 déplace la dynamique du pouvoir des entités technologiques géantes vers les utilisateurs, du moins en théorie. Dans sa forme actuelle, le Web3 récompense les utilisateurs avec des jetons (tokens), qui seront éventuellement utilisés de diverses manières, notamment comme monnaie ou comme votes pour influencer l’avenir de la technologie. Dans ce nouveau monde, la valeur générée par le web sera partagée entre beaucoup plus d’utilisateurs, plus d’entreprises et plus de services, avec une interopérabilité nettement améliorée.
Le présent est la bêta version du futur.
Synthèse
Les ventes de vêtements de luxe devraient augmenter de 24 % en 2022. Une grande partie de cette croissance est tirée par le commerce électronique, les ventes de mode en ligne représentant environ 22 % de toutes les ventes de mode de luxe en 2020.
Au sein d’un marché estimé à 36 milliards de dollars, les exigences croissantes des consommateurs en matière de durabilité occupent le centre de la conscience mondiale, alors que les marques de mode tentent d’étendre leur portée dans le territoire numérique émergent des espaces virtuels. En parallèle, le nombre de contrefaçons de produits de mode dans le monde physique augmente, ce qui a des répercussions sur la transformation numérique de l’industrie du luxe. L’Organisation de coopération et de développement économiques a indiqué que les faux vêtements de luxe représentaient environ un quart des 1 200 milliards de dollars d’échanges mondiaux. Ces rapports ont empiré après la pandémie, les agences de protection des marques faisant état d’une augmentation d’environ 56 % des ventes en ligne de contrefaçons au cours du premier trimestre de 2020.
Au-delà de la perte induite par ces ventes, les produits contrefaits réduisent la confiance des clients et ternissent la réputation des marques. Pour tenter d’y répondre, nous assistons depuis peu à la fusion entre propriété intellectuelle et la blockchain au travers des jetons non fongibles appelés NFT.
À ce jour, la plupart des usages liés aux NFT est lié aux jeux, à l’art et aux objets de collection. Au cours des derniers mois, cependant, des marques de mode ont fait leur entrée dans la « tokénisation ». Par exemple, Rebecca Minkoff a lancé une collection NFT lors de la semaine de la mode de New York. Dolce et Gabbana ont surpris le monde de la mode en lançant leur premier projet NFT, générant plus de 5 millions de dollars de ventes. Mais pourquoi le monde de la mode devrait-il s’intéresser aux NFT ?
Le NFT supprime la problématique des contrefaçons et augmente la valeur des biens physiques liée à son achat. Des marques de mode célèbres comme Prada, Louis Vuitton et Gucci, qui cherchent à cibler un public jeune davantage intéressé par le marché de la revente, tireront profit de la rareté que permet les NFT. En effet, la revente d’un NFT peut être codée et prédéterminée sur la blockchain, ce qui permet ainsi aux marques de recevoir des redevances pour chaque vente.
Les NFT « portables » ouvrent également de nouvelles possibilités de marketing. Les NFT, en particulier, vont perturber l’industrie mondiale du marketing d’influence. En effet, les marques peuvent fournir temporairement des NFT « portables » aux influenceurs pour un cas d’utilisation précis, lors d’un événement spécifique par exemple.
Les marques de mode devront établir un nouveau type de relation multidimensionnelle avec leur public, car nous interagissons de plus en plus dans des mondes numériques et virtuels. Cette relation doit transcender les transactions et inclure la création d’une communauté autour de la marque. En réalité, les NFT seront le ticket d’entrée pour la mise en œuvre de programmes de fidélisation dans l’espace Web 3. Ils le sont déjà. Des armoires virtuelles de NFT sont déplaçables et intéropérables entre différents mondes numériques et plateformes de jeu. Par exemple, Dolce & Gabbana a créé ses NFT sur la plate-forme Polygon, ce qui permet de transférer ses vêtements dans différents univers numériques.
Cette transformation est encore difficile pour les marques de mode traditionnelles et artisanables. Pourtant elle est de plus en plus exigée par les consommateurs du secteur. La compréhension des complexités de l’espace Web3 peut prendre des années à maîtriser. On attend des marques de mode qu’elles soient à la pointe de la technologie, qu’elles soient capables d’itérer et de comprendre des programmes comme Clo3D pour créer leurs articles de mode numériques.
La suite ici (Sulaimon Abiola)
