L. Bardon . – Dans les années 1990, Nicholas Negroponte a prédit que la plupart d’entre nous lirait bientôt les nouvelles sur Internet plutôt que sur un journal papier. Vingt ans plus tard, la blockchain et les monnaies virtuelles vont-elles avoir le même impact ? Il y a certainement de nombreux parallèles. Comme Internet, les monnaies virtuelles comme les bitcoins s’appuient sur les avancées de nouveaux socles technologiques dont l’architecture est ouverte, la blockchain. Comme Internet, cette technologie est par nature décentralisée. Elle contient des “couches”, où chaque couche est définie par un protocole ouvert interopérable à partir duquel les entreprises, ou les individus, peuvent construire des produits et services. Comme Internet, aux premiers stades de développement, il y a beaucoup de technologies concurrentes. Et, comme Internet, la technologie blockchain est plus “forte” quand tout le monde utilise le même réseau, donc à l’avenir, nous pourrions tous parler de “LA” blockchain.
D’ici 2024, le marché mondial de la blockchain pour l’industrie des médias et du divertissement devrait dépasser 1,54 milliard de dollars. Les acteurs de cette industrie sont en effet très intéressés par la traçabilité, la précision, l’efficacité et la transparence qu’offrent la technologie.
La blockchain a le potentiel de créer davantage de moyens pour les artistes de gagner de l’argent, qu’ils soient nouveaux ou déjà connus. Elle jouera également un rôle important dans la protection de la propriété intellectuelle pour les créateurs de contenu. Mais, cette technologie est encore en cours de développement. Les premiers acteurs dans ce domaine doivent tenir compte des coûts et des défis restants.
Pour l’instant, la blockchain n’est pas réglementée. Il est nécessaire de créer des normes d’utilisation communes. Des questions se posent également quant à l’endroit exact où sont stockées les informations inhérentes à la propriété intellectuelle.
La blockchain dans l’industrie du divertissement aide les entreprises à développer de nouveaux modèles économiques. La collecte, ainsi que la distribution des paiements de royalties sont devenues plus compliquées, notamment avec l’essor des services de streaming. Depuis de nombreuses années, les créateurs de contenu indépendants sont cachés derrière Hollywood et d’autres grands monopoles industriels. Cependant, un certain nombre de projets innovants cherchent à résoudre ce problème. Par exemple, un groupe d’artistes et de développeurs, qui se fait appeler Blockchain Music Entertainment, est en train de décentraliser les industries de la musique et du divertissement.
Pour l’industrie du divertissement, le piratage et les activités frauduleuses sont un gros problème. Le perte est estimée à 52 milliards de dollars d’ici 2022, selon les analystes. Pour y remédier, la blockchain sera d’abord utilisée à petite échelle par le biais de mesures visant à faciliter la surveillance du contenu.
En 2019, la fraude publicitaire a coûté 23 milliards de dollars au secteur. L’argent de la publicité est perdu à cause du trafic invalide, du trafic généré par des bots ou des publicités cachées. Il en résulte une expérience utilisateur frustrante et un faible retour sur investissement. L’incorporation de la technologie blockchain permettrait de fournir des métriques inaltérables relatives aux publicités. L’utilisation de la blockchain comme registre partagé garantit également une protection contre les accès non autorisés, les manipulations et les activités frauduleuses.
À l’avenir, les micropaiements joueront un rôle plus important dans les revenus des artistes. Il deviendra plus courant de payer un petit montant pour accéder uniquement à l’article d’un blog ou à la série télévisée qui vous intéresse. Cela entraînera la croissance des micropaiements.
À l’avenir, la technologie blockchain permettra aux créateurs de contenu d’avoir une meilleure surveillance de leur travail protégé par le droit d’auteur. Le partage de fichiers illégaux de films et d’émissions de télévision en peer-to-peer (P2P) est déjà très courant. Ce partage deviendra légitime via la mise en place d’un processus qui pourra être monétisé et contrôlé.
La technologie blockchain offre un large éventail d’applications. Elle remet également tout le pouvoir aux créateurs de contenu. Pour ce faire, elle propose une approche davantage centrée sur le client. Les entreprises pourront ainsi travailler avec un taux élevé de précision et d’efficacité. Elle permettra également de ne plus dépendre des intermédiaires et d’améliorer la collecte des fonds pour les artistes. Elle ouvre également la voie à de nouveaux modèles commerciaux offrant un avantage concurrentiel.
